Виды наружной рекламы

На 14.10.2026 в каталоге Metrikon 2 133 рекламные конструкции в 13 городах. Из них 762 статичных билборда, 826 LED-билбордов, 343 ситиборда, 148 медиабордов, 48 призматронов и 6 брандмауэров.

Все эти виды делятся на две группы. Статичные конструкции показывают напечатанный постер одного рекламодателя весь срок размещения: это билборды, ситиборды, призматроны и брандмауэры. Цифровые — LED-билборды, медиаборды и медиафасады — показывают ролики нескольких рекламодателей по очереди, и креатив на них меняется без печати и монтажа. Отдельно стоит реклама на транспорте, остановках и внутри зданий: её тоже относят к наружной, но в каталоге Metrikon таких конструкций пока нет.

Статичный билборд — большой щит у дороги, на который клеят или натягивают постер. Постер печатают заранее, монтаж занимает время, а сменить креатив посреди кампании можно только новой печатью. Зато вся сторона принадлежит одному рекламодателю на весь срок.

LED-билборд — светодиодный экран у дороги. На нём по кругу идут ролики нескольких рекламодателей: в модели Metrikon ролик длится 10 секунд, а в круге в среднем семь роликов. Креатив загружается файлом, поэтому кампанию можно запустить быстрее и менять ролики по ходу. Подробное сравнение — на странице «Цифровой или статичный билборд».

Ситиборд — конструкция меньше билборда, которая стоит у тротуаров и перекрёстков, поэтому её видят и водители, и пешеходы. В каталоге Metrikon 343 ситиборда, и у большинства из них постеры не висят неподвижно, а сменяют друг друга по очереди: на одной стороне показываются несколько рекламодателей.

Призматрон — щит из вращающихся трёхгранных призм. Призмы поворачиваются все вместе, и на одной стороне по очереди появляются три разных изображения. Движение привлекает взгляд сильнее неподвижного постера, но каждое изображение видно только часть времени. В каталоге 48 призматронов, OTS для них пока не рассчитан.

Медиаборд — цифровой экран меньшего формата, чем LED-билборд. Как и на большом экране, на нём по очереди идут ролики нескольких рекламодателей, а креатив меняется без печати. В каталоге Metrikon 148 медиабордов.

Медиафасад — светодиодная поверхность на фасаде здания. Это самый крупный цифровой формат: его видно издалека и с разных сторон, поэтому медиафасады обычно стоят на заметных зданиях у крупных перекрёстков и площадей. Размер и требования к ролику у каждого медиафасада свои, их уточняют у оператора перед подготовкой креатива.

Брандмауэр — реклама на глухой стене здания, обычно большое полотно, натянутое на торец дома. Его видно издалека, он подходит для имиджевых кампаний и запусков, когда важно, чтобы рекламу запомнили. Брандмауэров немного: в каталоге Metrikon 6 таких конструкций.

Из-за размера изготовление и монтаж полотна стоят заметно дороже, чем постер для билборда, а срок размещения обычно длиннее. Поэтому брандмауэр выбирают не для короткой акции, а для кампании на несколько месяцев.

Начните с того, кто должен увидеть рекламу. Водителей на магистралях лучше всего ловят билборды и LED-билборды у крупных дорог. Пешеходов у торговых улиц и остановок — ситиборды и медиаборды. Если креатив будет меняться или кампания короткая, удобнее цифровой экран: не нужно печатать постер. Если сообщение одно на несколько месяцев, подойдёт статичный билборд или брандмауэр.

Дальше сравните конкретные конструкции между собой. В Алматы и Астане у конструкций в каталоге Metrikon есть OTS — потенциальные контакты, то есть сколько раз люди могут увидеть рекламу, — и CPM, стоимость 1 000 таких контактов. Эти два числа показывают, где реклама соберёт больше контактов за те же деньги.