Как мы считаем OTS и CPM
OTS — потенциальные контакты: сколько раз люди могут увидеть рекламу за период. Metrikon рассчитывает его для каждой конструкции по данным о трафике рядом с ней. CPM — стоимость 1 000 потенциальных контактов.
Как это выглядит на перекрёстке
Сцена показывает правила расчёта. Числа в ней — счёт сцены, а не данные конкретной конструкции.
- Трафик у конструкцииМашины и пешеходы по часам, отдельно в будни и выходные, и загруженность дороги в баллах от 0 до 10.
- На красном — 35 секундПервые машины у стоп-линии стоят на красном и видят экран около 35 секунд: половина красного сигнала плюс подъезд.
- В потоке — 5 секундМашина в потоке видит экран около 5 секунд, в пробке — до пяти раз дольше. Считаем только две ближние полосы.
- Пешеходы — 30 секундПешеход у перекрёстка ждёт свой свет и смотрит на экран около 30 секунд, вдоль дороги — около 10.
- Секунды → OTSСекунды делим на длину ролика 10 с — это контакты экрана. Ролик крутится в круге в среднем с семью другими, поэтому OTS одной рекламы — седьмая часть.
0 ссекунды внимания в сцене
0контакты экрана: ÷ 10 с ролик
0OTS одной рекламы: ÷ 7 роликов
OTS экрана = (машины у стоп-линии × 35 с + остальные машины ближних полос × 5 с × пробки + пешеходы × 30 с) ÷ 10 с ролика × размер × расстояние до дороги
OTS одной рекламы = OTS экрана ÷ 7 роликов в круге у цифрового экрана или ÷ 3 у статичного щита
CPM = цена размещения ÷ OTS × 1 000
Как Metrikon считает OTS?
OTS рассчитывается для каждой конструкции по данным о трафике рядом с ней: сколько машин и пешеходов проходит мимо по часам, отдельно в будни и в выходные, с учётом пробок. В расчёт входят формат конструкции, её расположение — на перекрёстке или вдоль дороги — и число полос. Коэффициенты модели одинаковы для всех конструкций каталога.
Это расчётная величина, а не подсчёт людей у конструкции. Поэтому OTS удобно использовать, чтобы сравнивать конструкции между собой в одном городе, а не как точное число зрителей.
Чем OTS отличается от охвата?
Охват считает уникальных людей, которые увидели рекламу. OTS считает все возможности увидеть её: человек, который проезжает мимо билборда дважды в день, даёт два контакта. Поэтому OTS обычно больше охвата, и выдавать одно за другое нельзя. Слово «показы» Metrikon использует только для роликов на цифровых экранах.
Что такое CPM и как его считать?
CPM — стоимость 1 000 потенциальных контактов. Его считают так: стоимость размещения за период делят на OTS за тот же период и умножают на 1 000. CPM помогает сравнить две конструкции с разной ценой: дешёвая сторона на тихой улице может обойтись дороже на тысячу контактов, чем дорогая на проспекте.
Где в Metrikon есть OTS?
На 14.10.2026 OTS рассчитан для конструкций в Алматы (1 032 из 1 049) и Астане (300 из 367). В других городах на карте видны фото, адрес и тариф оператора, а OTS не показывается: данных о трафике там пока нет, и придумывать цифры мы не будем.
Запустите первую кампанию
Карта откроется в режиме цен: выберите город, добавьте конструкции и скачайте медиаплан.