Что такое OTS в наружной рекламе
OTS (opportunity to see) — потенциальные контакты: сколько раз люди могут увидеть рекламу за период. Это не охват и не число уникальных людей: человек, который проезжает мимо билборда дважды, даёт два контакта.
Что такое OTS в наружной рекламе?
OTS рассчитывается для каждой конструкции по данным о трафике рядом с ней: сколько машин и пешеходов проходит мимо по часам, отдельно в будни и в выходные, с учётом пробок. В расчёт входят формат конструкции, её расположение — на перекрёстке или вдоль дороги — и число полос. Коэффициенты модели одинаковы для всех конструкций каталога.
Это расчётная величина, а не подсчёт людей у конструкции. Поэтому OTS удобно использовать, чтобы сравнивать конструкции между собой в одном городе, а не как точное число зрителей.
Чем OTS отличается от охвата?
Охват считает уникальных людей, которые увидели рекламу. OTS считает все возможности увидеть её: человек, который проезжает мимо билборда дважды в день, даёт два контакта. Поэтому OTS обычно больше охвата, и выдавать одно за другое нельзя. Слово «показы» Metrikon использует только для роликов на цифровых экранах.
Как посчитать OTS для билборда?
OTS билборда зависит от того, сколько людей проходит и проезжает мимо и может его увидеть: от трафика у конструкции по часам, от её формата, расположения и числа полос дороги. Свой OTS для каждой конструкции в Алматы и Астане Metrikon уже рассчитал: он виден в карточке конструкции на карте и попадает в медиаплан.
Запустите первую кампанию
Карта откроется в режиме цен: выберите город, добавьте конструкции и скачайте медиаплан.