Калькулятор CPM наружной рекламы

CPM — стоимость тысячи потенциальных контактов. Стоимость размещения за период делят на OTS за тот же период и умножают на 1 000. OTS — потенциальные контакты: сколько раз люди могут увидеть рекламу за период. Период у стоимости и у OTS должен быть один: если тариф за месяц, берите OTS за месяц, а если OTS указан в день, умножьте его на число дней размещения.

Калькулятор считает CPM каждой конструкции и всей кампании: сумму стоимостей делит на сумму OTS. CPM кампании точнее среднего из CPM конструкций, потому что дорогая сторона с большим OTS весит в нём больше. Если посчитано несколько строк, калькулятор отмечает конструкцию с самым низким CPM.

CPM честно сравнивает конструкции одного города и одного типа за один период: у них общая база трафика. Сторона дороже соседней, но с заметно большим OTS может оказаться выгоднее по CPM. У LED-экрана ролик идёт по кругу вместе с роликами других рекламодателей, поэтому в расчёт берите OTS, который приходится на ваш ролик, а не на весь экран.

Низкий CPM — ещё не лучший выбор. Проверьте, совпадает ли место с маршрутами вашей аудитории: ресторану важен поток у торговой улицы, автосалону — магистраль. CPM помогает отсеять заметно переплаченные стороны, а окончательный выбор делают по месту и задаче.

На карте Metrikon в режиме цен у конструкций виден тариф оператора, а в Алматы и Астане ещё OTS и CPM: их считает Metrikon по данным о трафике, методика — на странице «Как мы считаем OTS и CPM». Добавьте конструкции в подборку и скачайте медиаплан в Excel, чтобы сравнить их в одной таблице.

В других городах OTS пока не рассчитан, поэтому CPM там не посчитать: сравнивайте конструкции по месту, формату и тарифу. Калькулятор ничего не отправляет и не сохраняет — числа остаются в вашем браузере.