Из чего складывается стоимость рекламы на билборде

Основа цены — тариф оператора: аренда одной стороны конструкции на месяц. У статичного билборда к нему добавляются печать постера и монтаж. Входят ли они в тариф, зависит от оператора, поэтому сравнивать предложения нужно по одинаковому набору услуг. У LED-экрана печати нет: вы покупаете долю эфира, а ролик готовите сами или заказываете отдельно.

Дальше на сумму влияют срок, число сторон в кампании и способ покупки. Если покупать через агентство, к тарифу добавляется его комиссия или наценка. Плату за размещение наружной рекламы по Налоговому кодексу вносит собственник конструкции, а не рекламодатель. На карте Metrikon почти у всех конструкций виден тариф оператора, а итоговую сумму с учётом срока, печати постера или ролика и НДС менеджер подтверждает после заявки.

Главное — место. Сторона у крупного перекрёстка, где машины подолгу стоят на светофоре, собирает больше контактов, чем сторона на тихой улице, и обычно стоит дороже. Разницу между улицами признаёт даже закон: в Алматы плата за размещение на улицах категории «А» вдвое выше, чем на улицах категории «B». Важна и сторона конструкции: две стороны одного щита смотрят на разные потоки.

Второе — город: в каждом свой набор операторов и конструкций, и тарифы похожих конструкций в разных городах заметно отличаются, причём не всегда в пользу небольших городов. Третье — формат. LED-экран и статичный билборд продают по-разному, поэтому их тарифы напрямую не сравнить. Влияют и подсветка, и срок: короткая кампания на статике обходится дороже в пересчёте на день, потому что печать и монтаж постера нужны в любом случае. Поэтому одна и та же сумма на разных конструкциях даёт очень разный результат.

На статичном билборде вы платите за всю сторону: весь срок на ней висит только ваш постер. На LED-экране вы платите за долю эфира: ролик идёт по кругу вместе с роликами других рекламодателей. В модели Metrikon ролик длится 10 секунд, а в круге в среднем семь роликов, поэтому одной рекламе достаётся часть контактов экрана.

Зато у экрана нет печати и монтажа, креатив меняется файлом, а кампанию можно запустить быстрее и на более короткий срок. Сравнивать экран со статикой по тарифу бессмысленно: за похожие деньги вы получаете разное число контактов и разные возможности. Честнее сравнивать по CPM — стоимости тысячи потенциальных контактов, где у экрана в расчёт берётся только доля OTS, которая достаётся вашему ролику.

Сравнивайте стоимость за одинаковый срок и по CPM. CPM — стоимость тысячи потенциальных контактов: цену размещения за период делят на OTS за тот же период и умножают на 1 000. OTS — потенциальные контакты, то есть сколько раз люди могут увидеть рекламу за период. Если одна сторона вдвое дороже другой, но собирает втрое больше контактов, её CPM ниже, и по деньгам она выгоднее.

Сравнивать CPM имеет смысл внутри одного города и одного типа конструкций: поток в Алматы и в небольшом городе устроен по-разному. Кроме чисел, проверьте, совпадает ли место с маршрутами вашей аудитории. В Алматы и Астане у большинства конструкций на карте Metrikon в карточке видны OTS и CPM, методика расчёта описана на странице «Как мы считаем OTS и CPM».

Тарифы меняются, поэтому самые точные цены — у операторов и на карте. На карте Metrikon в режиме цен на 14.10.2026 — 2 133 конструкции в 13 городах, почти у всех видны тариф оператора, адрес и фото. Подходящие стороны можно собрать в подборку и скачать медиапланом в PDF или Excel с тарифами, а в Алматы и Астане — ещё и с OTS.

Готовую подборку отправьте заявкой или в WhatsApp: менеджер проверит свободные даты у операторов, посчитает печать или подготовку ролика и пришлёт итоговую сумму со счётом. Посчитать CPM своей подборки можно в калькуляторе CPM или в шаблоне медиаплана в Excel.