Разрешение на наружную рекламу

Разрешения в прежнем смысле нет: с 2019 года наружная реклама размещается по уведомлению. Статья 11 закона «О рекламе» прямо говорит, что размещение допускается при условии направления уведомления в соответствии с законом «О разрешениях и уведомлениях». Это правило действует для рекламы на открытом пространстве в городах и сёлах, в полосе отвода автомобильных дорог и за пределами населённых пунктов.

Уведомление — не просьба о разрешении, а сообщение о размещении. Акимат может дать письменные мотивированные замечания к материалам, и тогда реклама выходит только после их устранения. Если ответа нет четыре рабочих дня, рекламу можно разместить в заявленные сроки. Сама конструкция — щит или экран — ставится по земельному, градостроительному и дорожному законодательству: это забота её владельца, а не рекламодателя.

Уведомление подаёт рекламораспространитель — тот, кто размещает рекламу на своём имуществе. Если вы арендуете сторону билборда или время на экране у оператора, рекламораспространитель — оператор, и уведомление подаёт он. Самому рекламодателю подавать уведомление нужно, когда он размещает рекламу на собственной конструкции или своём здании.

Куда подавать, зависит от места. В Алматы, Астане, Шымкенте и городах областного значения уведомление направляют в акимат города. В городах районного значения, сёлах, посёлках и вне населённых пунктов — в акимат района. Для рекламодателя на чужой конструкции практический вывод один: передайте оператору макет заранее, потому что описание рекламы с эскизами прикладывается к уведомлению.

Уведомление направляют не менее чем за пять рабочих дней до даты размещения. По пункту 2-2 статьи 11 закона «О рекламе» к нему прикладывают три документа: форму сведений о периоде и месте размещения, документ об оплате платы за первый месяц размещения и описание рекламы в произвольной форме с эскизами.

Дальше у акимата четыре рабочих дня. Если он дал замечания, их нужно устранить, и только потом размещать рекламу. Если ответа нет, рекламу можно разместить в сроки, указанные в уведомлении. Поэтому при планировании кампании закладывайте неделю на уведомление и запас на правки макета: кампания на чужой конструкции стартует не раньше, чем оператор пройдёт этот шаг.

Плата — ежемесячная, за сторону конструкции, в месячных расчётных показателях (МРП). Её устанавливает Налоговый кодекс 2026 года, статьи 653–656. Платит собственник конструкции или здания, на котором размещена реклама, а не рекламодатель. Базовые ставки для столицы и городов республиканского значения: реклама площадью от 10 до 20 квадратных метров — 20 МРП, видеореклама до 20 квадратных метров — 20 МРП, свыше 20 — 30 МРП. Маслихаты этих городов могут снизить ставки до 50% или повысить до 200%.

В Алматы с 1 января 2026 года действуют ставки из решения маслихата от 30 декабря 2025 года № 277: на главных улицах категории «А» плата за рекламу площадью от 10 до 20 квадратных метров — 40 МРП в месяц, за видеоэкран той же площади — 60 МРП, на улицах категории «B» — вдвое меньше. Платят до 25 числа текущего месяца, первый месяц — до подачи уведомления; размещение меньше месяца считается за полный месяц. Если уведомление не подано, плату взыскивают по факту размещения и по двойной ставке.

Закон «О рекламе» запрещает наружную рекламу на памятниках истории и культуры и в их охранных зонах, на культовых зданиях, их территории и ограждениях, а также на особо охраняемых природных территориях. Реклама не должна снижать безопасность движения: быть похожей на дорожные знаки, ухудшать их видимость или ослеплять водителей. Нельзя наносить рекламу на проезжую часть, тротуары, велосипедные дорожки и остановочные площадки.

Ещё одно ограничение касается звука: распространять рекламу звуком на открытом пространстве в населённых пунктах и в полосе отвода дорог запрещено. Зато не считаются наружной рекламой вывеска, режим работы, афиши культурных и спортивных мероприятий, оформление витрин изнутри и ещё несколько видов информации из пункта 1-1 статьи 11.

За содержание и язык рекламы по закону отвечает рекламодатель, за место, время и способ размещения — рекламораспространитель. Поэтому проверьте макет сами: реклама в Казахстане распространяется на казахском языке, а по желанию рекламодателя ещё и на русском или других; цены указываются в тенге; для лицензируемой деятельности нужны номер лицензии и орган, который её выдал. И убедитесь, что товар можно рекламировать: о запретах — в статье «Закон о рекламе и наружная реклама».

У оператора спросите, кто подаёт уведомление и вносит плату, сколько дней нужно на согласование макета и когда пришлют фотоотчёт. Это текст для ориентира, а не юридическая консультация: нормы сверены по текстам актов на 14.10.2026, перед крупной кампанией уточните детали у оператора или юриста.