Закон о рекламе и наружная реклама

Основной — закон «О рекламе» от 19 декабря 2003 года № 508-II. Он задаёт общие требования к любой рекламе, запреты для отдельных товаров и правила для наружной рекламы в статье 11: размещение по уведомлению в акимат, места, где реклама запрещена, и что рекламой не считается.

Рядом с ним работают ещё два акта. Закон «О разрешениях и уведомлениях» определяет, как подаётся уведомление о размещении. Налоговый кодекс 2026 года в статьях 653–656 устанавливает ежемесячную плату за размещение наружной рекламы, которую платит собственник конструкции. Как пройти уведомление и сколько стоит плата, мы разобрали в гайде «Разрешение на наружную рекламу».

По пункту 2 статьи 6 закона «О рекламе» реклама в Казахстане распространяется на казахском языке, а по усмотрению рекламодателя ещё и на русском и (или) других языках. Исключение сделано только для периодических печатных изданий, интернет-ресурсов и информационных агентств — к билбордам и экранам оно не относится.

Перевод не должен искажать основной смысл рекламы, а сам текст должен соответствовать закону «О языках в Республике Казахстан». На практике это значит: текст на казахском обязателен на каждом макете, русская версия — по вашему решению, и смысл обеих версий должен совпадать. Проверяйте перевод до печати постера или загрузки ролика: исправить напечатанный постер дороже, чем текст в макете.

Статья 13 закона запрещает рекламу алкоголя и продукции, имитирующей алкогольные напитки, табака и табачных изделий, включая изделия с нагреваемым табаком, кальянные смеси и вейпы, заменителей грудного молока, товаров без обязательного подтверждения соответствия и финансовых пирамид. Нельзя рекламировать товары, используя товарный знак или название, известное как марка алкоголя или табака.

Наружная реклама букмекерских контор и тотализаторов запрещена, кроме специально отведённых законом территорий; рекламу лотереи может размещать только её оператор или его агенты. По статье 6 запрещена реклама электронных и интернет-казино и незарегистрированных религиозных объединений, а реклама не должна пропагандировать насилие, вражду и другое, что перечислено в пункте 6 этой статьи.

Закон требует, чтобы реклама была достоверной и распознаваемой как реклама в момент показа. Если деятельность рекламодателя лицензируется, в рекламе указывают номер лицензии и наименование органа, который её выдал. Цены, тарифы и ставки на товары, которые продаются в Казахстане, указываются в тенге.

Для отдельных товаров есть свои правила: например, у рекламы медицинских услуг, лекарств и медицинских изделий, финансовых и страховых услуг — дополнительные требования в статьях 13 и 14. Если ваш товар из этих категорий, сверьте макет с соответствующей статьёй до отправки оператору: исправлять размещённую рекламу придётся за свой счёт.

Статья 20 закона делит ответственность на троих. Рекламодатель отвечает за содержание и язык рекламы, если не доказано, что нарушение допустил кто-то другой. Рекламопроизводитель — за оформление и производство. Рекламораспространитель, то есть оператор конструкции, — за время, место и способ размещения.

Если нарушение установлено, по статье 19 его виновник должен не позднее трёх календарных дней прекратить распространение рекламы и сделать опровержение за свой счёт. Опровержение наружной рекламы размещают на той же конструкции с теми же параметрами, но не дольше тридцати календарных дней. Значит, ошибка в макете обходится в две кампании: снятую рекламу и опровержение на её месте.

Пункт 1-1 статьи 11 перечисляет, что к наружной рекламе не относится: вывеска, информация о режиме работы, афиши культурных, спортивных и спортивно-массовых мероприятий, информация о культурных ценностях и памятниках, внутреннее оформление витрин и окон. Отдельно исключены цены на топливо у въезда на АЗС и курсы валют у обменных пунктов при соблюдении условий из того же пункта.

Для них не нужно уведомление о наружной рекламе и не начисляется плата за её размещение. Но если на вывеске появляется рекламное сообщение — акция, товар, призыв, — это уже реклама, и на неё распространяются все требования закона. Это текст для ориентира, а не юридическая консультация: нормы сверены по тексту закона на 14.10.2026.