Как найти рекламодателей для билборда

Первый способ — прямые продажи: свой менеджер, свой прайс и договор с каждым рекламодателем. Так проще держать цену и знать клиента, но нужен человек, который звонит, отвечает на запросы и собирает подборки. Второй — рекламные агентства. Агентство покупает стороны для своих клиентов и приносит крупные кампании сразу на несколько конструкций, но работает за комиссию или наценку и часто просит скидку за объём.

Третий способ — онлайн-карта, где конструкции разных владельцев собраны в одном месте. Рекламодатель выбирает город и формат, видит адрес, фото и тариф и собирает подборку сам, без звонков. На карте Metrikon на 14.10.2026 — 2 133 конструкции 12 операторов, и их смотрят и рекламодатели, и агентства. Эти пути не исключают друг друга: многие владельцы продают сами, отдают часть сторон агентствам и при этом держат все конструкции на карте, чтобы их находили новые клиенты.

Рекламодатель покупает место, которое может оценить, не выезжая на улицу. Для каждой стороны нужны точный адрес и направление: на какую улицу и на какой поток смотрит сторона. Нужны фото с той точки, откуда конструкцию увидят водители или пешеходы, а у экрана — фото работающего экрана. Укажите формат: статичный билборд, ситиборд или LED-экран, есть ли подсветка.

Дальше — условия. Тариф за месяц и что в него входит: печать и монтаж постера или только аренда стороны. Требования к макету: файл для печати у статики, длительность и формат ролика у экрана. Сколько дней нужно до запуска с учётом уведомления в акимат. Чем полнее карточка, тем меньше уточняющих звонков и тем быстрее сторона попадает в медиаплан: рекламодатели и агентства сравнивают десятки конструкций, и карточку без фото или цены проще пропустить.

Начните с соседей. На карте в режиме цен видны тарифы операторов по городу, и можно сравнить свою сторону с похожими конструкциями на тех же улицах. Цена держится на месте и потоке: сторона на магистрали с пробками обычно стоит дороже, чем на тихой улице, и рекламодатель это видит. Даже закон учитывает место: в Алматы плата за размещение на улицах категории «А» вдвое выше, чем на улицах категории «B».

Рекламодатели и агентства сравнивают стороны не только по тарифу, но и по CPM — стоимости тысячи потенциальных контактов. CPM считают из тарифа и OTS, то есть того, сколько раз люди могут увидеть рекламу за период. Сторона дороже соседней, но с заметно большим OTS, может оказаться выгоднее по CPM. У LED-экрана цену задают за долю эфира: ролик идёт по кругу вместе с роликами других рекламодателей, и чем больше их в круге, тем меньше контактов достаётся каждому. Цену в Metrikon задаёте вы: тариф на карте берётся от владельца.

По статье 11 закона «О рекламе» наружная реклама размещается по уведомлению в акимат. Подаёт его рекламораспространитель — тот, на чьём имуществе размещается реклама, то есть обычно владелец конструкции. Срок — не позднее чем за пять рабочих дней до размещения. К уведомлению прикладывают форму сведений о периоде и месте, документ об оплате платы за первый месяц и описание рекламы с эскизами. Если за четыре рабочих дня акимат не дал замечаний, рекламу можно размещать.

Плату за размещение по статьям 653–656 Налогового кодекса вносит собственник конструкции или здания: ежемесячно, за каждую сторону, в МРП, до 25 числа текущего месяца. Если уведомление не подано, плату взыскивают по факту и по двойной ставке. За место, время и способ размещения отвечает владелец, за содержание и язык рекламы — рекламодатель. Подробно — в гайде о разрешении на наружную рекламу. Это ориентир, а не юридическая консультация: нормы сверены по текстам актов на 14.10.2026.

Ваши конструкции попадают на карту, которую смотрят рекламодатели и агентства. У каждой стороны видны адрес, фото и ваш тариф, а для конструкций в Алматы и Астане Metrikon рассчитывает OTS — потенциальные контакты, по которым рекламодатели сравнивают места. Цену задаёте вы. Владельцы, подключённые к CRM, получают заказы на свои стороны прямо в ней.

Чтобы подключиться, напишите в WhatsApp и пришлите список конструкций с адресами, фото и тарифами. Посмотреть, как выглядят карточки конструкций других операторов, можно на карте в режиме цен.